摘要: 【目的】越劇如何更好地適應跨媒介場域內(nèi)的傳播機制并利用其進行有效傳播。【方法】本文以“B 站越劇視頻的受眾接觸動機調(diào)查”問卷和高點擊量的越劇相關(guān)視頻的統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎進行媒介受眾分析?！窘Y(jié)果】強互動性和碎片化的彈幕促使新時代的戲評體系得以建立，評論主體、體裁、載體都實現(xiàn)了下沉。同時借助 B 站跨區(qū)域聯(lián)動的優(yōu)勢，“闖入者”與“破圈者”有機會里應外合，實現(xiàn)媒介效率的最大化。交叉分析發(fā)現(xiàn)越是了解越劇的觀眾對越劇融合創(chuàng)作的態(tài)度卻越消極。【結(jié)論】戲曲傳播要重視“長尾效應”中頭部戲迷和長尾群體對視頻需求的矛盾，利用“圈層”實現(xiàn)“靶向宣傳”。這樣才能充分發(fā)揮 B 站優(yōu)勢，更好地為越劇的跨媒介傳播助力。
